在很長一段時間，大部分營銷人員都認為，擁有一個好域名是在網絡上獲得成功的先決條件(通常是.com域名)。如果沒有一個好的域名，沒有人能夠找到你的網站，記得你的campaign，或讓他們訪問你的網頁。域名曾經值得你為之付出數萬元，甚至有可能為了得到一個實際可用的域名而改變公司的名字。
在一定程度上，這仍然是正確的。作為一個營銷人員，我當然還是會鼓吹一個好域名的重要性，并且我會建議我的客戶務必選擇一個好域名。然而，這并非必然。事實上，現在很多網站沒有好域名也取得了成功。在尋找理想域名的時候，應該認識到有幾個因素已經大大降低了域名的重要性：
1、短鏈接(短網址)——在社會化媒體，尤其像twitter、新浪微博上，TinyURL.com和sinaurl.cn等短鏈接服務使實際網址變得幾乎毫無意義。他們掩蓋了真實的網址并將其轉化成較短的版本。
2、社會化媒體頁面——我們看到現在越來越多的品牌通過他們在社交網站上的主頁面與目標消費者相連接，比如開心網、人人網，而不是品牌官網主頁。當人們直接訪問一個社交網站的時候，他們對你的印象并不涉及你的網站或網址，這一現象已經越來越普遍了
3、創意拼寫——許許多多熱門網站，取域名的時候都不走尋常路，或改寫常用詞，或生造詞，引領了一種所謂的“創意拼寫”潮流，像我們熟悉的google、flickr、twitter。相比以前，現在有更多的自由創意空間可以讓你創造出一個獨特的域名。比如數眾互動的英文域名socmass，即取意social media和mass media的合成詞。
4、消費者越來越成熟——現在除了.com域名，消費者對其他后綴的域名也越來越熟悉，比如國內的.cn域名就受到越來越多人的青睞。如果你的網站是以.org、 .edu 、.net或者.cn為后綴，消費者也能記住了，并且假設它是網址的一部分。
5、搜索的力量——搜索引擎算法不斷進步，即使消費者只記住你名字的一部分，他們也很容易找到你。當然一個好的域名有利于搜索，但是也有很多其他方法來優化搜索，并不完全取決于你的域名。
6、網絡營銷的崛起——越來越得營銷費用轉移到網絡上，也使得域名的重要性降低。如果域名是寫在廣告牌上，而客戶正以80邁的速度開車高速行駛，那么擁有一個偉大易記的域名確實很重要。而如果你只是通過廣告預算推動消費點擊進入lading page，消費者在進入你的網站前根本看不到你的網址，那域名就真的不是很重要。
7、二維碼和視覺URL——現在應用越來越普遍的視覺網址就是QR碼(二維碼)。通過手機或者其他裝置掃描二維碼，就能進入一個特定的網址。在不久的將來，我們也許還能看到更多其他的方法來幫助人們實現不通過鍵盤鼠標上網。
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