網站結構的組成，一個是以使用者為考慮對象，而不是設計者的偏好。因此，按照設計者的審美觀來組織的網站常常不能被用戶所接受。
糾正忽視用戶體驗的設計做法，新的設計方式將就能讓使用者接受導航模式、最能讓她們方便在網站里面巡游、最短的時間接觸到最重要的信息，這種思維出來的網站在用戶到達后，能讓她們輕松地駕馭瀏覽方向，獲得所需要的資訊。
設計者再也沒有想到，一個最大的用戶可能訪問這個網站有麻煩，這個大的用戶就是搜索引擎。這個用戶后面才是成千上萬的網站用戶。而那些眾多的用戶就是依靠搜索引擎的引導才能到達這個網站的。
最重要的關鍵詞，一般放在主頁。這個反向考慮網頁重要性的來給網站的設計結構提出參考的方法，就是換位思維。這個和傳統的設計網站結構的方法，例如，公司簡介、產品介紹、客戶訪服務等排列方式不同。換位思維得出的網站結構，能更接近搜索者，也就是潛在的消費者。
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