站推廣不等同于網絡營銷，而是網絡營銷中的一個重要組成部分。 網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，包括：網上市場調查、網上消費者行為分析、網絡營銷策略制定、網上產品和服務策略、網上價格營銷策略、網上渠道選擇與直銷、網上促銷與網絡廣告、網絡營銷管理與控制等。
它的核心思想是“營造網上經營環境”，即營造企業內部和外部與開展網上經營活動相關的環境，包括網站本身、顧客、網絡服務商、合作伙伴、供應商、銷售商、相關行業的網絡環境等，網絡營銷的開展就是與這些環境建立關系的過程，只有處理好這些關系，才能獲得較好的網絡營銷效果。網上經營環境的營造主要通過建立一個以營銷為主要目的的網站，并以此為基礎，通過一些具體策略對網站進行推廣，從而建立并擴大與其他網站之間、以及與用戶之間的關系，其主要目的是為企業提升品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網上銷售渠道并最終擴大銷售。 由此可見，網站推廣是網絡營銷中的一部分，是企業開展網絡營銷活動的基礎。網站推廣就是運用各種方法和策略推廣企業網站，增加用戶訪問量、提高網站建設排名等，目的是讓更多的潛在客戶找到你的網站。
另外，網站推廣應是個系統工程，而不是一些網站推廣方法的簡單復制應用。它從網站建設時就應該按照搜索引擎優化的要求建站，然后結合企業自身情況，包括企業規模、資金預算、產品特點、競爭情況、消費者行為特點等來進行網站推廣策略的選擇和運用，最后對網站推廣的效果進行評價和信息反饋，并對其進行修正。
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